障害者アーティストの作品を世界に：ヘラルボニーのパッケージデザイン

社会貢献とブランド統一性を兼ね備えた革新的なパッケージング

ヘラルボニーの創設者は、自身の兄が自閉症であることから、彼や家族が心を開いて社会と交流できるようなブランドを立ち上げました。そのため、ブランドカラーには、世界自閉症デーの象徴色でもある青をテーマに、9000種以上の紙の中から「ビオトープGA-FS マゼランブルー」が選ばれました。

このパッケージは、ヘラルボニーのブランディングの一部として作成されました。ブランドのスタイルを統一するために、「ブランドペーパー」と名付けられた紙由来のブランディング方法が採用され、顧客が接触するパッケージや他のブランディングツールはすべて一種類の紙を使用して開発されました。

製品の製造には、パッケージやショッピングバッグに展開できる紙厚とクラフト感のある質感のビオトープGA-FSのマゼランブルーがブランドペーパーとして選ばれました。パッケージやプロモーションツールには、フォイルスタンピングのみを使用してブランドスタイルを統一しました。

ヘラルボニーのパッケージは、製品を収めるためのものであり、ギフトボックス、ショッピングバッグ、プロモーションツールなどが含まれます。このプロジェクトは2019年12月に始まり、2022年10月に完成し、日本全国のデパートで販売されています。

ヘラルボニーは社会的スタートアップであり、パッケージに予算を割くことが難しいため、同じサイズの一点フォイルスタンピングを一種類のブランドペーパーに設定しました。これにより、紙とフォイルの高品質感を保ちつつ、印刷工程の色校正プロセスを排除し、不必要なコストを削減することができました。

ヘラルボニーのパッケージは、知的障害を持つアーティストの作品を販売するアートライフブランドのブランディングとして作成されました。知的障害を持つアーティストの作品を推進するブランドコンセプトに基づき、世界自閉症デーの象徴色である青がブランドカラーに選ばれました。また、日本の紙メーカーの9000種以上の紙製品から、一種類の青い紙がブランドの公式紙として選ばれました。顧客が触れるすべてのブランドツールにその青い紙を使用することで、一貫した世界観がデザインされました。

このデザインは、2023年にA'パッケージデザイン賞でシルバーを受賞しました。シルバーA'デザイン賞は、最高品質のクリエイティブで、プロフェッショナルな卓越性とイノベーションを示すデザインに授与されます。これらのデザインは、強力な技術的特性と素晴らしい芸術的スキルを備え、優れたレベルの卓越性を示し、ポジティブな感情、驚き、そして驚嘆を引き出します。